21世紀經(jīng)濟報道 記者諸未靜、實習生褚陳靜 上海報道
編者按：
南方財經(jīng)全媒體集團·21世紀經(jīng)濟報道長期關注長短視頻知產(chǎn)話題，持續(xù)追蹤背后的“經(jīng)濟賬”和“法律賬”。
從2021年4月起，15家影視行業(yè)協(xié)會、53家影視公司、愛優(yōu)騰等5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合514位演員連發(fā)兩次行業(yè)聲明，呼吁短視頻平臺推進版權內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權的內(nèi)容。至此開啟持續(xù)至今的長短視頻攻防戰(zhàn)。
不過2022年開年以來，事情似乎開始起了變化。快手上線了樂視小程序，抖音宣布與搜狐達成二創(chuàng)版權合作。
這種合作被視為長短之爭從對抗走向合作的正面信號。正值“4·26”世界知識產(chǎn)權日即將到來之際，南財合規(guī)科技研究院推出《長短視頻版權之爭 尋找共贏之路》系列報道，試圖探討雙方應如何找到一條符合“平臺+版權方+創(chuàng)作者”各方利益的共贏之路。
焦灼的長短視頻平臺戰(zhàn)局，開始有了新的變量。
3月17日，抖音宣布與搜狐達成二創(chuàng)版權合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。
多位行業(yè)內(nèi)人士分析，這是自短視頻二創(chuàng)版權紛爭集中爆發(fā)以來，首個長短視頻平臺之間公開發(fā)布、且確定達成的版權合作。
信號或許萌發(fā)地更早，去年11月，抖音表示收到來自騰訊創(chuàng)作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。12月，快手的影視類短視頻悄悄帶上了#樂視獨播劇#的標簽。雙方的關系似乎在逐漸回溫。
短視頻拋來了橄欖枝，愛優(yōu)騰會接嗎？
全新的解題思路
抖音3月17日發(fā)布聲明，未來抖音平臺的用戶可以對上述搜狐作品進行二次創(chuàng)作。雙方還將在新劇推廣宣傳上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
抖音方面也稱，正在努力推動和更多版權方、尤其是擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作。“我們相信，通過更多合作可以更好地實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權方、用戶的共贏。”
《法醫(yī)秦明》原著作者秦明也就此次合作發(fā)聲，“這次開放二創(chuàng)，讓大家有機會重溫張若昀他們演繹的故事，也是對法醫(yī)職業(yè)的再次宣傳，對我們法醫(yī)來說也是好事……好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，希望這次長短視頻的合作，給創(chuàng)作者、版權方以及平臺帶來共贏，讓經(jīng)典的作品得到重生，也期待未來更多優(yōu)秀的新作品的誕生。”
此外，2022年春節(jié)期間，快手開放放映廳頻道，用戶可以在快手平臺觀看樂視、風行的影視劇。
顯然，這是全新的解題思路——短視頻在獲得授權的情況下，與長視頻平臺達成二創(chuàng)版權合作，雙方共享用戶集體創(chuàng)作的內(nèi)容紅利。
在與愛優(yōu)騰短時間內(nèi)無法談妥的情勢之下，抖快等短視頻平臺，開始引入被淡忘的老牌選手，試圖改變場上的局面。
作為國內(nèi)較早在視頻領域發(fā)力的企業(yè)，早期的搜狐手中握有大量版權。2012年至2013年兩年間，其曾連續(xù)拿下包括《紙牌屋》《緋聞女孩》在內(nèi)的眾多熱門美劇的版權，一時間搜狐視頻幾乎拿下了國內(nèi)美劇的版權。后期手上仍留存有《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等經(jīng)典劇集。而樂視的《甄嬛傳》《鄉(xiāng)村愛情》《白鹿原》更是備受“二創(chuàng)”作者喜愛。
“談判能否成功，取決于雙方的核心利益能否得到滿足，以及雙方的談判地位強弱。”中國傳媒大學法律系主任、文化法治研究中心主任鄭寧向21記者分析，這次探索拉開了長短視頻合作的序幕，在立法層面沒有任何障礙，主要是雙方達成合意，對于推動抖音、快手等短視頻與愛優(yōu)騰之間的談判起到示范作用。
從零和博弈到共生共贏
一切的紛爭，都要回歸到爭奪的原點：用戶和流量。
多位從業(yè)人員和專業(yè)的知產(chǎn)律師都曾向21記者強調(diào)一點：在現(xiàn)實情況中，高成本、高投入、重資產(chǎn)模式的長視頻平臺在許多情況下都顯示出轉化力低下的特征，而短視頻平臺則截獲了長視頻內(nèi)容的用戶流量與傳播熱度，并完成了內(nèi)化，獲得了高額盈利。
不過這個難點，似乎在搜狐、樂視和風行的身上看到了新的“各取所需”的可能。對于短視頻平臺而言，這種長視頻合作的輕體量方式，避免了版權囤積可能帶來的資金壓力和追趕難度。而長視頻平臺在獲得一筆版權費用之外，還可能獲得來自短視頻平臺導回的流量和用戶。
梳理時間線，首先釋放合作信號的，或許是騰訊。2021年11月，抖音表示曾接到來自騰訊創(chuàng)作服務平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。騰訊方面稱，有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨家版權作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補充抖音生態(tài)。對此，抖音方面也給出了較為正面的回應。
不過，在合作尚未達成之前，雙方的訴訟戰(zhàn)遠未止息。過去一年來，騰訊持續(xù)以侵犯著作權及不正當競爭為由，多次將短視頻平臺告上法庭，涉及的內(nèi)容包括《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風暴》《斛珠夫人》《慶余年》等多部作品，訴訟總額至少為29.43億元。作為反擊，字節(jié)跳動也在重慶市第一中級人民法院起訴騰訊，原因是騰訊視頻上存在大量電視劇《亮劍》的侵權視頻。
最近的一次糾紛圍繞著大熱電影《長津湖》展開。2月9日，抖音發(fā)布公告稱，近日，有消息稱，抖音上有電影《長津湖》長達30分鐘的切條，侵犯其平臺版權，并引發(fā)大量媒體報道。經(jīng)核查，所謂侵權的內(nèi)容，實際是《長津湖》制片方博納影業(yè)與抖音官方宣傳合作的一部分。相關視頻總長度不到6分鐘，素材來自電影宣傳片及相關歷史資料。抖音還稱，“長達30分鐘的切條”這一表述明顯失實。
公開資料顯示，《長津湖》由博納影業(yè)主控出品，中國電影、阿里影業(yè)亦是重要出品方。21記者注意到，包括前述賬號在內(nèi)的多個影視賬號均在視頻中部掛出購票鏈接，用戶點擊之后就可以跳轉購買附近影院有關《長津湖之水門橋》的門票。根據(jù)抖音官方介紹，短視頻只要掛有此類購票鏈接，就可以確認相關二創(chuàng)內(nèi)容已得到電影版權方的授權。
共贏須兼顧各方利益
合作信號背后，“版權壟斷”的爭議仍然揮之不去。
今年2月，捷成股份宣布與騰訊達成合作，作價18億將《黃金時代》等不少于6332部影視節(jié)目獨家網(wǎng)播權授權給騰訊，授權期為6年。此次，捷成授權給騰訊的內(nèi)容總時長為8300小時，占公司片庫總量的16.7%。
這份公告也讓捷成股份收到了來自深交所的關注函。2月25日，捷成股份發(fā)布的回復深交所關注函的公告，承認此前與騰訊的18億影視版權合作中，授予騰訊的網(wǎng)絡傳播權是獨家、排他的權利。
這也意味著，未來這些獨家版權是否要分銷給其他視頻平臺，其決定權在騰訊手上。對此，不少“二創(chuàng)”作者和短視頻愛好者表達了一些疑慮，這是否有可能造成新的“版權壟斷”？
鄭寧教授認為，騰訊與捷成的獨家合作是否構成版權壟斷，還要看具體情形，不能一概而論。參考之前騰訊音樂壟斷被處罰案的先例，長短視頻應該注意在維護市場公平競爭，維護消費者利益和公共利益的前提下實現(xiàn)合理的商業(yè)利益。
長視頻平臺這邊依然在維護版權優(yōu)勢上努力。而對短視頻平臺而言，加強自身版權管理更是迫在眉睫。
根據(jù)抖音在今年2月發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，過去3個月，抖音共下架影視侵權視頻338 萬余條，封禁影視劇侵權賬號11039個。
“在兩者的關系上，兩類視頻平臺無疑應當相互尊重對方的版權，對于用戶上傳的視頻，也應當盡到合理的注意義務，不應鼓勵用戶實施侵權行為。”中國政法大學教授劉文杰認為，從另一方面來看，在著作權法需要平衡的諸多價值之中，鼓勵創(chuàng)作無疑占有重要地位。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，諸如鬼畜視頻等網(wǎng)民喜聞樂見的新創(chuàng)作類型幾乎難以出現(xiàn)。而如果要求一切將長視頻作為素材的“二次創(chuàng)作”都取得事先許可，不但存在著高交易成本問題，還可能嚴重遲滯普通民眾的自由創(chuàng)作。
“平息長短視頻之爭，較為理想的方案是合理平衡權利人與平臺利益并兼顧公共利益，實現(xiàn)權利人、傳播者、平臺等各方的共贏。具體做法上可以考慮通過協(xié)商確立有關作品合理使用的認定標準與操作流程，就一方擁有版權的視頻在另一方平臺上的利用方式達成協(xié)議等，從而形成有序競爭的局面。”他說。
