21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 研究員 李果
本期導(dǎo)讀：
一、一周消費(fèi)動態(tài)
商務(wù)部表示將加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)
二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤
購物節(jié)有望成為城市消費(fèi)新名片
三、一周消費(fèi)觀察
國內(nèi)城市仍需要加強(qiáng)建設(shè)對外消費(fèi)傳播平臺
四、一周消費(fèi)“建”議
成都的公園，應(yīng)該多一些“有故事”的椅子
一、一周消費(fèi)動態(tài)
商務(wù)部表示將加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)
1、第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會落幕
7月30日，歷時6天的第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會落幕。61個國家和地區(qū)的近2000家企業(yè)、2800多個知名品牌參展，600多個全球新品首發(fā)首秀，進(jìn)館觀眾超28萬人次。中國（海南）改革發(fā)展研究院發(fā)布的中國消費(fèi)年度研究報告顯示，進(jìn)入新發(fā)展階段，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由物質(zhì)型消費(fèi)為主向服務(wù)型消費(fèi)為主升級。預(yù)計到2025年，我國服務(wù)型消費(fèi)支出占比將超過50%，到2035年將達(dá)到60%至65%。
2、商務(wù)部表示將加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)
7月29日舉行的“2022年上半年商務(wù)工作及運(yùn)行情況”專題新聞發(fā)布會上，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來將認(rèn)真落實(shí)已出臺的扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)和促消費(fèi)一系列政策措施，進(jìn)一步擴(kuò)大汽車、綠色智能家電等消費(fèi)，推動地方結(jié)合本地區(qū)實(shí)際出臺配套措施，確保各項政策落實(shí)到位、發(fā)揮實(shí)效，促進(jìn)消費(fèi)回穩(wěn)向好。加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，推進(jìn)步行街高質(zhì)量發(fā)展，開展智慧商圈、智慧商店示范創(chuàng)建，加快建設(shè)一刻鐘便民生活圈，促進(jìn)城市消費(fèi)提質(zhì)升級。
3、中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)有望繼續(xù)走高
7月29日，全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司在2022年消博會上發(fā)布報告稱，疫情導(dǎo)致出境游受限，2021年中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)達(dá)到近4710億元（人民幣，下同），同比增幅36%。其中，海南約占中國境內(nèi)總銷售額的13%，這一比例有望在2022年繼續(xù)走高。官方數(shù)據(jù)顯示，2021年海南離島免稅店銷售突破600億元，同比增長超過八成，其中個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%。
4、2021年深圳人均體育消費(fèi)為3492.21元
7月28日，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布的《2021年度深圳市居民體育消費(fèi)報告》顯示，2021年深圳市體育消費(fèi)總規(guī)模為617.48億元，人均體育消費(fèi)為3492.21元，占人均消費(fèi)支出比重為7.5%。人均消費(fèi)支出較上一年增長316.86元，同比增長9.9%。從消費(fèi)組成結(jié)構(gòu)來看，深圳市民在體育用品消費(fèi)上的支出最高，人均消費(fèi)為2419.98元，占體育消費(fèi)的比重為69.3%；其次為健身休閑，人均消費(fèi)為579.36元，占比為16.6%。2021年，深圳市民在體育旅游的人均消費(fèi)為116.56元，較上一年增長了4.27元，占體育消費(fèi)比重為3.2%。
5、京東報告稱高線級市場仍是進(jìn)口消費(fèi)市場的主力
7月26日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢報告》顯示，高線級市場仍是進(jìn)口消費(fèi)市場的主力，2022年上半年，一二線市場的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%。近年來縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場的進(jìn)口品牌商品成交額增長了174%，且呈現(xiàn)出品質(zhì)化的消費(fèi)升級特點(diǎn)。
二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤
上海、北京等多地舉辦購物節(jié)，有望成為城市消費(fèi)新名片
7月30日，上海市商務(wù)委宣布"2022 國際消費(fèi)季 " 與上海 " 五五購物節(jié) " 共同啟動，時間涵蓋 7 月至 9 月。
自2020年首屆“五五購物節(jié)”舉辦以來，這一消費(fèi)活動至今已經(jīng)進(jìn)入第三屆。在方式上，上海“五五購物節(jié)”聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)購物平臺和實(shí)體店，通過線上流量優(yōu)勢反哺線下賣場，旨在激活消費(fèi)潛力、進(jìn)一步引領(lǐng)和創(chuàng)造消費(fèi)新需求。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，盡管目前“五五購物節(jié)”仍為區(qū)域性購物節(jié)，即以上海為中心，向長三角其他城市輻射。但是在2022年消博會剛剛落下帷幕之時，“五五購物節(jié)”的啟動，是消費(fèi)熱度的延續(xù)。此外，“五五購物節(jié)”的舉辦，也是拉動上海經(jīng)濟(jì)更快復(fù)蘇的重要舉措。
此外，國內(nèi)另有幾座致力于建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的地區(qū)，也在近期開展了類似的購物節(jié)活動，如北京所開展的消費(fèi)季、成都開展的美好生活夏季購物節(jié)等。
這些城市的側(cè)重點(diǎn)并不相同。如上海“五五購物節(jié)”首次推出 " 上海鄰里生活節(jié) "、" 上海綠色消費(fèi)季 "、" 鉆石珠寶文化節(jié) " 等，而北京的消費(fèi)季則重點(diǎn)放在激發(fā)夜間消費(fèi)活力上。近期，北京國際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室也推出了《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》，強(qiáng)調(diào)突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，其目標(biāo)是新培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，打造10個左右具有國內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，30個左右具有夜間消費(fèi)顯著活力的“夜京城”融合消費(fèi)打卡地等。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，購物節(jié)正在成為城市消費(fèi)的一張新名片。與近幾年網(wǎng)絡(luò)平臺風(fēng)頭正勁的“618”和“雙12”相比，整合線下和線上的購物節(jié)更能夠推動經(jīng)濟(jì)在多個領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，因為購物節(jié)與會展業(yè)一樣，能夠高效的帶動如吸引不同的人流、物流，并帶動交通、餐飲、住宿、金融、零售、廣告、印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
盡管目前各個城市購物節(jié)的影響力從區(qū)域性提升到全國性再到國際性，需要較為漫長培育和建設(shè)過程，但如果能夠持續(xù)性的開展，并創(chuàng)造出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)，融合本地的特色消費(fèi)元素，有望成為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的一個重要抓手。
三、一周消費(fèi)觀察
國內(nèi)城市仍需要加強(qiáng)建設(shè)對外消費(fèi)傳播平臺
2021年7月，商務(wù)部公布了首批培育和建設(shè)國際消費(fèi)中心城市名單，北京、上海、廣州、重慶和天津入選。至今一年有余，不僅這5座城市的工作取得諸多成效，還有其他多座城市也公布了各自的培育計劃和建設(shè)方案。從各城市的方案看，既有共同的建設(shè)目標(biāo)，也有發(fā)揮各自特色的獨(dú)特路徑，可以說，建設(shè)國際消費(fèi)城市，已經(jīng)成為國內(nèi)大多數(shù)旅游資源豐富或經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能級高的城市的一個共同發(fā)力點(diǎn)。
接下來的一個政策面看點(diǎn)是國際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè)名單是否會擴(kuò)圍，從而把更多在消費(fèi)方面有上升潛力、有競爭力的城市納入進(jìn)來。
對標(biāo)國際上其他具有較強(qiáng)消費(fèi)吸引力的城市，其在消費(fèi)傳播平臺的建設(shè)上值得借鑒。如洛杉磯為了吸引中國游客，開設(shè)了專門的中文網(wǎng)站（helloLA.cn），其中結(jié)合中國游客的旅游偏好，設(shè)置了多個板塊詳細(xì)介紹該市的各種旅游資源。
但目前國內(nèi)面臨的一個狀況是，利用各類平臺、面向國際市場展示自身消費(fèi)特色資源的城市并不多。如以“XX城市+ travel” 為關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)檢索，僅有上海、蘇州等少數(shù)城市擁有英文版的官方旅游網(wǎng)站，如上海為上海市文旅推廣網(wǎng)（https://chs.meet-in-shanghai.net/）。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院推出的《國際消費(fèi)中心城市2021年評價報告》，不同城市的國際游客來源地構(gòu)成存在明顯差異性。為此21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院建議，在未來的國際消費(fèi)中心城市建設(shè)過程中，若能夠針對主要的國際游客來源地、消費(fèi)偏好而制定不同的消費(fèi)策略，并利用官方網(wǎng)站、大眾媒體平臺進(jìn)行展示和傳播，或能幫助這些城市進(jìn)一步擴(kuò)大在國際旅游和消費(fèi)市場上的影響力。
四、一周消費(fèi)“建”議
在各個城市推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過程中，不僅需要相關(guān)部門、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力，也需要社會各界人士的建言獻(xiàn)策。為此，一周消費(fèi)“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發(fā)聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關(guān)城市加速建設(shè)的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）
成都的公園，應(yīng)該多一些“有故事”的椅子
成都正在推進(jìn)公園城市建設(shè)，規(guī)劃和新建了大量的公園和綠道，雪山下的公園城市也成為這座城市的新標(biāo)簽。
在全球范圍，紐約的中央公園當(dāng)屬城市公園的樣板，不僅是曼哈頓區(qū)的城市綠肺，也是當(dāng)?shù)刈钪木包c(diǎn)之一，在眾多國際旅行者的計劃中，中央公園不可避開。
與紐約的中央公園相比，成都的公園盡管有其自身的特色，但如果借鑒紐約中央公園的一些好的做法，可能會更進(jìn)一步增強(qiáng)成都這座公園城市的魅力。
我的建議是，成都的公園，不妨多增加一些“有故事”的椅子。
在紐約中央公園3.41平方公里范圍內(nèi)，有很多著名的景點(diǎn)，如果細(xì)心一點(diǎn)，會發(fā)現(xiàn)很多長椅的椅背上，都有一款鐫刻著文字的銘牌。
這些文字或表達(dá)戀人之間的愛意，或紀(jì)念逝去的親人，或表達(dá)自己的觀點(diǎn)，如“紀(jì)念我的祖母，過去她經(jīng)常坐在這里”“慶祝比爾·普爾曼，偉大的演員”……
根據(jù)中央公園規(guī)定，任何人只要捐贈1萬美元，便可獲得在椅背上鐫刻文字的權(quán)利。有統(tǒng)計顯示，自上個世紀(jì)80年代開展這項活動至今，整個中央公園9400張椅子上，已有超過4000張椅子都鐫刻了文字。
正是這一舉措，讓中央公園里的椅子在供游客休憩的同時，也成為一道獨(dú)特的人文景觀，有越來越多的游客特意為這些椅子而來，對于鐫刻這些文字的人而言，這些椅子又被賦予了特殊的紀(jì)念意義。
在國內(nèi)，很多城市都在建設(shè)公園，營造消費(fèi)的新場景，如借鑒紐約中央公園的方式，不僅能讓公園與市民更緊密的聯(lián)系在一起，讓公園更有溫度與人文性，也能為公園的運(yùn)營增添費(fèi)用。（本文作者郭力，長居成都。）
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