南方財經全媒體記者 陳思琦 深圳報道
30多年前，創維等企業就開始前瞻性地開始布局全球，從承接OEM業務到打造多品牌。華為勇嘗“頭啖湯”闖入俄羅斯市場，簽下了價值38美元、僅幾個電源模塊的“出海”第一單。
這些企業從深圳南山起步成長，到足跡遍布世界各地，“單點突圍”成明星企業。而今，通過“服務集成”全產業鏈出海，正在成為可能。
4月29日，位于深圳市南山區的“全球服務中心Go Global”正式啟用。這一綜合性國際服務平臺，由南山區商務局統籌協調，深匯通公司投資建設、運營管理，通過“政府引導、企業聯動、平臺服務”理念，旨在推動企業更好融入全球市場，助力外企更好“走進來”。
這一平臺實現了“服務集成”，集合鄧白氏集團、中信保誠、深投控、招商蛇口、畢馬威、德勤等服務商，從信息咨詢、稅務、會計、法律、物流、品牌等多個方面為中國企業闖世界提供“一站式”服務，也為外資入華提供一個新接口。
“對深圳來說，企業出海是基于城市本身的經濟轉型。深圳早已從早期‘三來一補’轉入技術引領階段，原創性不斷提升，‘走出去’也有了更強的不可替代性。”香港中文大學（深圳）前海國際事務研究院院長、公共政策院院長鄭永年說。
中企出海的價值鏈重構
上世紀90年代，當“國際化”對中企而言還是個模糊而遙遠的愿景，華為勇嘗“頭啖湯”闖入俄羅斯市場，簽下了價值38美元、僅幾個電源模塊的“出海”第一單；中興通訊亦首提國際化戰略，在孟加拉簽下第一單交換機合同。
2000年前后，華為在中國以外區域的第一個研究中心——印度研究所落地班加羅爾，中興在印度的獨資通信設備工廠亦正式投產。
如今，在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑等海外城市核心地段，華為手機巨幅廣告牌已隨處可見；中興通訊業務覆蓋110多個國家，2024年國際市場實現營收392.9億元，占比32.4%。
發跡于深圳南山的兩大通信龍頭近乎“同頻”的出海故事，也是中國企業全球化進程的縮影。從20世紀八九十年代的產品出海，到2000年后的產能出海，再到當前的品牌出海，每一階段，中企都在重塑全球產業格局。
作為“廣東經濟第一區”的南山更是如此。截至目前，南山區商事主體超60萬家，國家高新技術企業5500多家，上市企業超200家，覆蓋各類出海形態：“產品”如大疆消費級無人機，全球市占率長期超70%；“產能”如海能達，已在全球設立近100家分支機構；“品牌”如軟萌“奶龍”，全球全平臺擁有超3800萬粉絲。
近年來，跨境電商成為全球貿易的一股新勢力。2024年，深圳跨境電商進出口額達3720億元，連續三年全國第一，南山區也形成了完善的跨境電商鏈條，吸引亞馬遜深圳分公司、蝦皮信息技術（Shopee）等平臺型企業布局，又為一眾企業出海提供了新的機遇和途徑。
然而不可忽視的是，中企海外“開疆拓土”始終伴隨隱憂。宏觀層面，當前國際貿易形勢復雜多變，外部環境波詭云譎；微觀層面，企業與目標市場之間始終橫亙著“信息壁壘”，常常因此付出額外的經濟成本。
“跨境電商的特點是選品跨度大、品類龐雜、產品更新迭代周期短，不同商品又面臨不同的監管和合規要求。”深圳歐稅通技術有限公司副總裁張劍介紹道。此前由亞馬遜掀起的多輪“封號潮”，就讓不少中國賣家陷入賬號被封、資金凍結的被動局面。
海外投資設廠則面臨公司注冊、外匯管理、稅務合規等多方面挑戰，還疊加了跨文化溝通的復雜性。“我們曾在某國報稅，不熟悉流程要花五六個小時，每小時收500美金，最后要花3000美金。如果把流程搞明白，或者對接當地特定的稅務代理機構，一小時就能完成。”開域集團董事長兼CEO施侃向南方財經全媒體記者舉例道。
品牌出海需衡量的因素更多、更細。據第七印象文化傳媒（深圳）有限公司聯合創始人、副總經理謝瑩介紹，除了常規的版權保護、合規結算，該公司核心IP“奶龍”出海的最大難點是適應不同國家的語言文化、用戶習慣、宗教禁忌等，在進行“奶龍”海外二創時，需大量參考當地媒體與用戶反饋。
機遇與挑戰并存，新出海研究學者黃淵普認為，這將倒逼企業不再停留在“拍腦袋”的樸素、粗線條出海時代，而轉向科學決策，更多地引入定量指標和專業服務機構。
在此背景下，南山區全球服務中心Go Global應運而生，圍繞智庫、法律、財稅、金融、園區等專業服務領域遴選優質服務商，助力企業抱團出海。
“風浪越大，越要抱團向前。這里沒有‘脫鉤斷鏈’，只有‘平等互利’。”南山區委書記黃湘岳談到，全球服務中心是南山區向世界遞出的一張名片，希望通過基層實踐，服務中資企業出海，解決企業“水土不服”問題，在市場化、法治化、國際化軌道上構建合作共同體，真正實現平等、互助、共贏。
黃湘岳說，不少出海企業對服務型平臺基礎設施需求強烈，通過構建合作共同體、做強投資引力場，全球服務中心希望推動一站式響應、一張網聯動、一攬子對接。
出海服務走向“集成”
優質服務商齊聚南山區全球服務中心，并非簡單“堆資源”，而是緊跟企業出海的不同階段，遵循清晰、科學的編排邏輯。且當專業服務從分散走向集成，邊際交易成本遞減的規模效應也開始顯現。
“企業首先要想清楚為什么出海？目標市場在哪里？如何在當地合規經營？這些決策都離不開數據支撐。數據是一種經驗，是企業出海決策的重要參考。”鄧白氏（Dun & Bradstreet）中國區總裁吳廣宇表示。鄧白氏是具全球影響力的商業信息服務機構，擁有全球超6億家企業信息的商業數據庫，構建了廣受國際認可的“鄧白氏編碼”體系。
在企業出海的“起點”，鄧白氏幫助企業更全面地了解目標市場，包括政治環境、法律法規、投融資環境、競爭對手、供應鏈體系等。
而企業踏出出海的腳步之后，所面對的資金、保險、財稅、法律、物流等問題在全球服務中心同樣有對應的頂級專業服務商。
記者了解到，全球服務中心集結的咨詢服務商有前海國際事務研究院、鄧白氏集團等；金融服務商有中金公司、中信保誠、中信保等；園區服務有深投控、招商蛇口等；財稅服務有畢馬威、德勤等；人才服務有CGL集團、外企德科等。
今年1月，在美國特拉華州，一家名稱為Delson Group Inc的公司申請了DeepSeek商標，企圖通過搶注商標，利用DeepSeek的知名度獲取經濟利益。
類似的海外知產糾紛并不少見。據中國知識產權研究會統計，2023年中企在美知識產權訴訟新立案1173起，相較2022年增長19.0%，其中商標訴訟新立案757起，增長5.4%。
深圳市藍海法律查明和商事調解中心理事長韓婷談到，深圳尤其南山區科創企業眾多，由全球競爭對手發起的訴訟也相應增多，這對企業來說，“危機”中也藏著新機遇。
“以前的‘三來一補’企業處在價值鏈相對低端的位置。如今，企業的科創實力、原創能力不斷提高，可探索通過知識產權授權、收費等方式，占據價值鏈高端。”韓婷觀察到，科創企業的法律部門正從傳統意義上的“成本部門”轉為“營收部門”，企業若能盡早進行海外知識產權的整體布局，規避風險的同時，將帶來更大的經濟收益。
在這方面，全球服務中心已吸納60余家海外頂尖知識產權專業機構，匯聚120余位海外專家，將為企業提供海外知識產權風險預警、海外布局、糾紛應對等服務。中心啟用同期，深圳（南山）-阿聯酋海外知識產權工作站、深圳（南山）-泰國海外知識產權工作站也同步揭牌。
連日來，美國單邊關稅政策“朝令夕改”，全球貿易秩序大受擾動，為廣大出海企業帶來了新的挑戰。
“以往因全球化分工造成的生產比較優勢，不會因為短期關稅政策調整帶來大的變化。”中國（深圳）綜合開發研究院物流與供應鏈研究所所長王國文說，供應鏈追求的是總成本最低，既包括生產成本，也包括物流成本。若因關稅帶來交易成本也就是商品價格的變化，貿易雙方將通過物流的路徑和時間選擇對沖價格反應，由此帶來供應鏈總成本的進一步優化。
順豐速運集團副總裁、順豐國際供應鏈總經理李衍升告訴記者，不同于國內快遞服務相對緊湊，出海物流涉及國內取件、出口清關、干線運輸、末端清關以及末端派送等環節，鏈條極長，“我們將努力整合全鏈條，做到服務最優、效率最優和價格最優，幫助客戶降低綜合成本。”
同時，順豐的海外倉布局也在加快推進。李衍升透露，順豐將為經全球服務中心鏈接的企業提供海外倉相關支持，協助企業盡早進行海外供應鏈布局。
“人們常說出海企業要‘抱團取暖’，而通過全球服務中心，將出海相關的所有服務商組合在一起，這也是‘抱團’的一種方式。”李衍升談到，順豐與全球服務中心的其他增值服務提供商，包括平臺、支付企業等，相互都有產品組合，將“抱團”為中企降低出海門檻、提高海外布局效率。
打造全球資本入華“第一站”
近日，深圳南山“機器人谷”火了。
當身高170厘米、步伐輕盈自如的眾擎人形機器人SE01在南山街頭行走，相關視頻隨即引爆海外各大社媒平臺，以至于英偉達高級AI研究科學家Jim Fan也轉發感嘆：“這是真的么？很難分得清是真實的還是三維動畫和Sora生成的。”
今年以來，一面是美式“關稅大棒”持續舞動，另一面，中國AI、機器人創新成果持續涌現并產生“科技溢價”，引領全球資本重估中國資產價值。商務部數據顯示，今年1～3月全國新設立外商投資企業12603家，同比增長4.3%，實際使用外資2692.3億元人民幣。
作為中國科創強區，南山區坐擁“機器人谷”、機器人“八大金剛”等概念，自然成為外資布局中國的“首選地”。去年，該區落地33個重點外資項目，實際利用外資超190億元，同比增長超100%，瑞士ABB集團、西門子等全球龍頭紛紛“落子”。
在此背景下，南山區全球服務中心不僅服務中國企業出海，還將打造“外企來華第一站”，為外企來華提供投資環境介紹、投資意向收集、外企注冊流程、外資政策等服務。
“外資企業同樣希望在中國合規展業、穩健經營。鄧白氏也會為外企提供相應的數據服務，輔助其尋求供應商客戶、了解交易對象信用情況等，做出更合理的決策。”吳廣宇介紹道。
此外，全球服務中心將聚焦歐洲、中東、東南亞、拉美、非洲等重點區域，聯合已成功出海的龍頭企業，探索打造境外服務站。為企業提供出海支持的同時，境外服務站將作為南山區的國際化窗口，吸引海外資源，促進招商引資。
“全球服務中心將是中巴兩國企業開展交流合作、建立良好伙伴關系的有效渠道。”巴西出口投資促進局亞太辦公室總經理Victor Queiroz表示，其對深圳尤其南山區的經濟、科技快速發展印象深刻，巴西出口投資促進局有意入駐全球服務中心并設立聯絡點，發揮巴西在清潔能源、農產品、科技創新等領域優勢，將更多巴西企業帶到中國。
“我們將支持阿聯酋企業深耕和進駐中國市場，越來越多阿聯酋投資者對中國充滿期待，特別是在新能源基礎設施、交通電信領域。”阿聯酋駐廣州總領事Mariam Alshamsi同樣表示。
鄭永年告訴南方財經全媒體記者，近年來，我國加快推進“單邊開放”，比如取消外資在制造業準入方面的限制，允許北上廣深等地設立外商獨資醫院等。同時，中國積極申請加入CPTPP，中歐投資協定談判也已完成。相關規則、規制、管理、標準的開放可在有條件、有能力的地方先行試點，深圳尤其南山區就是一個很好的選擇。
據2025年南山區政府工作報告，今年該區將持續完善吸引和利用外資工作機制，切實保障外資企業在要素獲取、資質許可、標準制定等方面的國民待遇，鼓勵外資企業利潤再投資，新落地更多龍頭外資項目。
