21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

春節(jié)是傳統(tǒng)團(tuán)聚節(jié)日，也是服務(wù)和商品消費(fèi)旺季。

2月5日文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

春節(jié)文旅消費(fèi)的內(nèi)容在進(jìn)一步豐富，除了體驗(yàn)民俗文化與年俗年味，冰雪、洗浴等消費(fèi)，也成為一些城市吸引游客打卡的重要文旅消費(fèi)供給；從作為旅游目的地的受歡迎度來(lái)看，據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等地，依舊是最熱門的城市；從城市商圈消費(fèi)來(lái)看，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，全國(guó)商圈在美團(tuán)的客流總量同比增長(zhǎng)17%，其中，北京王府井/東單、廣州長(zhǎng)隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場(chǎng)/南京路商圈消費(fèi)熱度位居全國(guó)前列。

春節(jié)期間，除了以文旅消費(fèi)為代表的服務(wù)消費(fèi)，商品消費(fèi)方面，國(guó)補(bǔ)政策加碼，帶動(dòng)以手機(jī)為代表的3C類消費(fèi)，成為春節(jié)期間的商品消費(fèi)的熱門增長(zhǎng)品類。

春節(jié)去滑雪 

2月4日，企業(yè)家雷軍在社交媒體上透露，他在這個(gè)春節(jié)假期選擇了滑了整整6天的雪，其中有一天連續(xù)滑了8個(gè)小時(shí)。

不僅僅是雷軍，冬季是冰雪旅游旺季，疊加亞冬會(huì)效應(yīng)，滑雪和冰雪觀光是很多人今年春節(jié)的熱門旅游選擇。

官方數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月2日，吉林省的北大湖滑雪度假區(qū)累計(jì)接待游客、營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)12%、15%。吉林省吉林市松花湖度假區(qū)接待游客、營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)40.1%、35.3%。長(zhǎng)春市民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)1倍，吉林市民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)八成。

1月28日到2月4日，哈爾濱冰雪大世界累計(jì)接待游客超61萬(wàn)人次，其中2月1日單日入園游客數(shù)量突破10萬(wàn)人次，創(chuàng)歷屆哈爾濱冰雪大世界單日入園游客新紀(jì)錄。飛豬數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等熱門景點(diǎn)的酒店訂單量同比均翻倍增長(zhǎng)。

1月末，沈陽(yáng)市棋盤山滑雪場(chǎng)的一位滑雪設(shè)備租賃工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，這個(gè)雪季游客明顯增長(zhǎng)了不少，很多外地游客到來(lái)。棋盤山滑雪場(chǎng)相對(duì)吉林省和黑龍江省的滑雪場(chǎng)來(lái)說(shuō)，氣候更暖和，沈陽(yáng)距離北京的高鐵最快不到3小時(shí)，滑雪門票價(jià)格也比北京周邊的雪場(chǎng)便宜，所以有不少北京游客前往。

記者在滑雪場(chǎng)看到，從白天到夜間，棋盤山滑雪場(chǎng)都人流量密集。當(dāng)天滑雪場(chǎng)還有快手村奧活動(dòng)，體育明星的參與，豐富的美食和表演活動(dòng)，更是讓滑雪場(chǎng)成為了一個(gè)大型戶外體驗(yàn)游樂場(chǎng)。

除了北上滑雪，中西部地區(qū)冰雪消費(fèi)同樣熱鬧。湖北恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理鄭孝歡告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，春節(jié)期間，綠蔥坡滑雪場(chǎng)平均每天接待人數(shù)超過(guò)3500人，湖北文旅也推出了惠民券免費(fèi)滑雪的活動(dòng)，滑雪場(chǎng)除了接待省內(nèi)的游客之外，來(lái)自廣東、湖南、重慶外省的游客，也同比增加20%，綠蔥坡滑雪場(chǎng)周邊民宿、農(nóng)家樂以及雪服店生意也是非常好，整體收入提升20%。預(yù)計(jì)在這個(gè)雪季，綠蔥坡滑雪場(chǎng)接待游客將達(dá)到15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)直接旅游收入2億多元。

去日本滑雪也很受一線城市中產(chǎn)歡迎。上海一家體育公司老板告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從臘月下旬到現(xiàn)在，他的時(shí)間都花在日本，他主要負(fù)責(zé)帶家庭旅游團(tuán)在日本滑雪，一個(gè)三口之家的消費(fèi)在五六萬(wàn)元，客戶回頭客比率很高，大多客戶都在他這里預(yù)訂了下一個(gè)雪季的家庭滑雪游項(xiàng)目。

洗浴中心成為新景點(diǎn)

受過(guò)年返鄉(xiāng)、深度旅游等多重因素驅(qū)動(dòng)，休閑娛樂市場(chǎng)活力很足。

不止一位年輕白領(lǐng)向記者反饋的心聲是“2024年這一年的班上的太累了，春節(jié)只想找個(gè)地方躺平?！彼麄儾辉敢馊ミ\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上揮灑汗水，也不愿意去風(fēng)景名勝地打卡，更愿意選擇的方式，是到一個(gè)度假酒店發(fā)呆，抽空去按摩、泡澡，晚上再去當(dāng)?shù)氐男【起^喝酒，以最松弛感的旅游“躺平式”度假。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，由異地用戶貢獻(xiàn)的休閑玩樂訂單同比增長(zhǎng)近四成，成都、長(zhǎng)沙、重慶、北京、沈陽(yáng)、西安、武漢、天津、哈爾濱、上海位居異地用戶玩樂消費(fèi)TOP10城市。

其中，首個(gè)非遺中國(guó)年，“非遺手工體驗(yàn)”相關(guān)搜索量同比暴漲790%；年輕人心目中的“5A級(jí)新景區(qū)”洗浴中心，成了家庭聚會(huì)的新選擇；簪花、英歌舞等換裝寫真打開沉浸式旅游新體驗(yàn)，相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)710%；縣城KTV成為返鄉(xiāng)年輕人的聚集地，部分縣城商家包間全部訂滿，迷你KTV等新業(yè)態(tài)訂單同比增長(zhǎng)74%。

除夕前幾天，不少游客已經(jīng)提前休年假，開啟春節(jié)旅游，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在沈陽(yáng)某熱門洗浴中心一樓大堂看到，夜間12點(diǎn)多，收銀臺(tái)還需要排隊(duì)。另外，大堂里應(yīng)該有很多排行李箱，都是顧客寄存的，有游客直接拖著行李箱來(lái)洗浴中心過(guò)夜。洗浴中心內(nèi)部，搓澡要排隊(duì)，有免費(fèi)水果自助的休息區(qū)，以及免費(fèi)的汗蒸區(qū)，都很難找到可以坐或者躺的位置，密密麻麻都是人。

一位工作人員告訴記者，如果顧客白天來(lái)這家洗浴中心，排隊(duì)的人能在大堂里繞幾圈，搓澡也需要等很久，深夜已經(jīng)是人相對(duì)少的時(shí)候。關(guān)鍵是，這家店已經(jīng)屬于當(dāng)?shù)氐闹懈叨讼丛≈行模蛦蝺r(jià)并不低，人依舊很多。

去沈陽(yáng)洗浴，去吉林滑雪，去哈爾濱感受冰雪觀光游，已經(jīng)是東北旅游的三大特色。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，洗浴中心線上交易額TOP5城市分別是沈陽(yáng)、北京、上海、天津和哈爾濱，95后用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33%?！跋丛≈行膸ё灾汀薄?4小時(shí)洗浴中心”熱度高漲，美團(tuán)上相關(guān)搜索量同比翻倍增長(zhǎng)，洗浴中心成了春節(jié)家庭聚會(huì)的新選擇，與家庭親子類相關(guān)的洗浴團(tuán)購(gòu)日均交易用戶數(shù)同比增長(zhǎng)52%，揚(yáng)州、臨沂、石家莊、太原、洛陽(yáng)成為“黑馬”城市。

在沈陽(yáng)的一些大規(guī)模洗浴中心，已經(jīng)是外形豪華的吃喝玩樂休閑的綜合體，是年輕人“躺平式”度假的絕佳選擇。消費(fèi)者在洗浴中心，可以泡溫泉、搓澡、吃自助、掏耳朵、汗蒸、按摩、KTV、游戲等等，甚至還可以應(yīng)付一宿過(guò)夜，對(duì)于一部分不怕吵且想省錢的年輕人來(lái)說(shuō)，還可以省去了酒店住宿費(fèi)用。

國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)春節(jié)手機(jī)銷售

春節(jié)也是需要置辦年貨的節(jié)日，是商品消費(fèi)的旺季。

“回老家，給父母換了一個(gè)洗衣機(jī)，還享受了國(guó)補(bǔ)政策優(yōu)惠?！币晃缓钡南M(fèi)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，給父母置換家電，也是春節(jié)她給父母置辦的年貨。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，受“以舊換新”政策帶動(dòng)，春節(jié)期間電商業(yè)態(tài)銷售額增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)18.7%。

其中，國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)的手機(jī)等3C品類的消費(fèi)增長(zhǎng)，是春節(jié)商品消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。以手機(jī)為代表的3C類消費(fèi)，客單價(jià)高，是各大電商平臺(tái)重視的重點(diǎn)品類；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)消費(fèi)決策彈性較強(qiáng)，受促銷政策影響大，國(guó)補(bǔ)政策的落地，對(duì)于一些手機(jī)“可換可不換”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一次換機(jī)契機(jī)。

1月20日消費(fèi)品“以舊換新”政策擴(kuò)圍，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼正式落地。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)了1886.7萬(wàn)件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。

春節(jié)假期不少消費(fèi)者選擇通過(guò)國(guó)補(bǔ)下單手機(jī)、平板、智能手表作為年貨，掀起春節(jié)換新潮。2月4日，京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京地區(qū)國(guó)補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)50%、國(guó)補(bǔ)平板環(huán)比增長(zhǎng)150%、國(guó)補(bǔ)智能手表環(huán)比增長(zhǎng)100%。其中手機(jī)、平板最熱銷價(jià)格段是3000-4000元，智能手表最熱銷價(jià)格段是1000-1500元。

春節(jié)期間湖南、安徽國(guó)補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)100%，河南、四川、河北國(guó)補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)50%；湖南、山西、安徽、江蘇、四川國(guó)補(bǔ)平板銷量環(huán)比增長(zhǎng)100%；安徽、四川、江蘇、湖南、山西國(guó)補(bǔ)智能手表銷量環(huán)比增長(zhǎng)50%。

目前，以舊換新熱度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、廣州市、重慶市、武漢市、杭州市、西安市、天津市和南京市。這些城市的消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的需求旺盛，推動(dòng)了以舊換新市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

2月4日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，本地以舊換新消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，蘇寧易購(gòu)門店迎來(lái)銷售“小高峰”，全國(guó)門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)92%。