21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者李覽青 上海報道

巳蛇承新歲，辰龍舞舊年，每年春節(jié)期間的支付數(shù)據(jù)都能映射出新春消費(fèi)風(fēng)向。

蛇年春節(jié)黃金周剛剛落下帷幕，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理的支付交易數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，支付寶、微信兩大支付巨頭也相繼發(fā)布2025春節(jié)期間的相關(guān)數(shù)據(jù)報告。

整體來看，中國人民銀行的數(shù)據(jù)顯示，從1月28日到2月3日，2025年春節(jié)假期前7天，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易220.78億筆、金額8.52萬億元，較去年春節(jié)假期前7天（2024年2月10日至16日）分別增長25.70%、17.08%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間的支付消費(fèi)呈現(xiàn)兩大特點：一是數(shù)字新年俗帶動新消費(fèi)；二是旅游出行成為消費(fèi)熱點，一方面境外游客來華消費(fèi)熱情高漲，另一方面中國游客出境游熱度不減，部分小眾目的地成為中國人長假旅游的新選擇。

數(shù)字新年俗帶動線上新消費(fèi)，微信藍(lán)包春節(jié)首秀

數(shù)字時代，在春節(jié)期間，除了貼福字、貼春聯(lián)、逛廟會、放鞭炮等傳統(tǒng)年俗活動，支付寶集五福、微信發(fā)紅包等也成為數(shù)字新年俗。支付寶數(shù)據(jù)顯示，集福十年累計吸引了超十億用戶參與，2025年，有近6億人在支付寶參與集福。

在線上發(fā)紅包最為集中的除夕當(dāng)天，1月28日，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易40.54億筆，較上一年除夕增長25.74%。到除夕夜當(dāng)晚，在1月29日凌晨，網(wǎng)聯(lián)處理的跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)交易支付在零點前后達(dá)到峰值，最高并發(fā)量為每秒11萬筆，創(chuàng)下歷史新高。

在紅包之外，今年也是微信“藍(lán)包”度過的第一個春節(jié)。微信團(tuán)隊發(fā)布的2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。

從地區(qū)來看，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。從消費(fèi)品類來看，休閑零食、糖果巧克力、毛絨布藝等客單價低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時，書籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經(jīng)典著作、育兒百科在內(nèi)的多個書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+。

外國友人愛上中國年，來華支付規(guī)模翻番

與以往不同的是，蛇年春節(jié)是首個“非遺”春節(jié)。在這個春節(jié)假期，許多外國友人特地來到中國，感受中華傳統(tǒng)文化和濃郁的年俗氛圍。

央行數(shù)據(jù)顯示，1月28日到2月3日，與去年春節(jié)假期前七天相比，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易的筆數(shù)和金額分別增長127.30%、93.54%，同比翻番。

來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，從1月28日至2月1日，假期前五天入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長1.5倍；用支付寶做外國人生意的中國商家數(shù)量也增長了一倍。

其中，中國免簽朋友圈的外國游客消費(fèi)金額漲幅更大，來自 240 小時過境免簽國以及中國單方面免簽國家的外國游客，用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長近 2 倍。

微信數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)期間入境游客消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長134%。

值得關(guān)注的是，今年春節(jié)境外游客不僅僅在北上廣深杭等熱門入境游目的地“扎堆”，還來到非遺資源和體驗豐富的城市中感受中國年。

在蛇年春節(jié)，蘇州、中山、佛山、西安、江門、無錫、泉州、南京、成都、廈門等，都成為入境游客用支付寶深度旅行的城市。外國人最愛用支付寶打卡的十個景區(qū)，包括北京故宮博物院、頤和園、上海科技館、豫園、四川九寨溝、麗江玉龍雪山、張家界武陵源-天門山旅游區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)以及成都錦里古街等，既有文化特色亦有自然風(fēng)光。

不僅如此，境外游客還愛上喝中國茶，微信數(shù)據(jù)顯示，使用外卡在霸王茶姬外卡的消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長359%。

出境游熱度不減，歐洲小眾目的地興起

在這個長達(dá)8天的春節(jié)假期，越來越多的國人選擇出境游“看遠(yuǎn)方”。

來自支付寶和微信的數(shù)據(jù)顯示，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本、新加坡、馬來西亞等亞洲國家或地區(qū)依然是出境游的熱門目的地。長途旅行方面，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數(shù)同比增長30%。

今年春節(jié)的長途出境游出現(xiàn)了不少新興小眾目的地。支付寶數(shù)據(jù)顯示，除英、法、意等傳統(tǒng)熱門旅游地，瑞士、奧地利、土耳其等地受到中國游客歡迎。

值得一提的是，春節(jié)期間微信支付線下交易筆數(shù)增速第一的國家，是歐洲西北部的“袖珍王國”盧森堡。2023年末，中國與盧森堡之間正式開通了首條直飛客運(yùn)航線“鄭州-盧森堡航線”。2024年3月，盧森堡加入中國免簽“朋友圈”。

優(yōu)化支付服務(wù)，中外游客“雙向奔赴”

今年春節(jié)期間中外游客“雙向奔赴”助推消費(fèi)熱潮的背后，離不開中國支付網(wǎng)絡(luò)的向內(nèi)連接與向外拓展。

一方面，去年以來，在《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》文件指導(dǎo)下，我國針對不同群體的支付習(xí)慣，統(tǒng)籌力量打通支付服務(wù)存在的堵點，為特定群體提供更優(yōu)質(zhì)和高效的支付服務(wù)。為優(yōu)化支付服務(wù)工作，形成“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的支付體系，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)等支付清算機(jī)構(gòu)，支付寶、微信等互聯(lián)網(wǎng)支付巨頭以及各大銀行均推出一系列舉措。

與此同時，人民銀行、商務(wù)部、國家外匯管理局等多部門也聯(lián)合發(fā)文，提出要打造一批外籍來華人員支付便利化重點商圈，力爭實現(xiàn)重點商戶境外銀行卡受理全覆蓋，積極推動在入境口岸、重點涉外場所設(shè)立支付服務(wù)柜臺，發(fā)放多語種、多類型宣傳材料，提供貨幣兌換、指導(dǎo)下載移動支付應(yīng)用程序（App）等服務(wù)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年三季度末，境內(nèi)重點城市重點商戶外卡受理覆蓋率達(dá)99%。

另一方面，中國支付巨頭與清算機(jī)構(gòu)也在加速“走出去”。為了便利中國游客及更多境外電子錢包用戶出境游，支付寶和Alipay+跨境服務(wù)已覆蓋全球超過66個國家和地區(qū)。在春節(jié)前，支付寶境外首頁改版上線地圖模式，當(dāng)中國游客到了境外目的地，基于LBS地理定位在首頁就能看到當(dāng)?shù)叵M(fèi)攻略，支付寶還聯(lián)合各地商家推出優(yōu)惠活動，貫穿出境游消費(fèi)全程。微信跨境支付也已經(jīng)覆蓋74個境外國家和地區(qū)，境外商戶超600萬戶，支持31個幣種結(jié)算，服務(wù)著廣大跨境游客和海外華人社區(qū)。

支付清算機(jī)構(gòu)方面，銀聯(lián)國際在境外83個國家和地區(qū)累計發(fā)行了超過2.5億張銀聯(lián)卡，36個國家和地區(qū)落地200多個銀聯(lián)合作錢包。同時，作為本國支付機(jī)構(gòu)，中國銀聯(lián)在馬來西亞、柬埔寨、老撾、越南、印尼等境外19個國家和地區(qū)，與本地連接網(wǎng)絡(luò)達(dá)成了二維碼跨境互聯(lián)互通合作，開放二維碼受理網(wǎng)絡(luò)，大幅提升多國人員跨境支付體驗。目前有19個項目已經(jīng)落地或正在推進(jìn)。