21世紀經濟報道肖夏 綜合報道
擾動白酒價格的大促終于迎來尾聲,各家酒企的決策也在股東大會、業績說明會上得到了充分披露。酒業將如何應對接下來的暑期、為中秋國慶旺季做準備?
酒企動態
茅臺集團總經理王莉率隊拜訪京東、阿里: 維護良性渠道生態
貴州茅臺官微消息,6月17日至19日,茅臺集團黨委副書記、總經理王莉率隊赴北京、浙江拜訪京東集團和阿里巴巴集團,并組織召開部分省區貴州茅臺酒傳統經銷商座談會,6與各渠道商深入交流,詳細了解近期市場營銷情況。
根據交流的說法,今年以來京東、阿里兩大電商渠道茅臺產品銷售穩定,均保持良好勢頭。1-5月,茅臺全系產品在京東、天貓銷售穩定增長。6.18期間,兩大電商酒類銷售均有較大增長,飛天貴州茅臺酒500ml、1000ml等產品仍然備受市場青睞。
通過座談,茅臺與京東、阿里就下步工作達成了系列共識:電商渠道要充分發揮流量高、觸達率高、篩選率高等方面的優勢,把茅臺從產品運營上升到品牌運營,更好彰顯茅臺品牌的觸達與影響。要主動融入茅臺渠道生態,建強專門的營銷團隊,反對不正當競爭,強化平臺管理,做好“線上+線下”雙向賦能,積極維護茅臺良性的渠道生態體系。
會稽山:氣泡黃酒618銷售額超5000萬元 將增加果味氣泡黃酒
6月20日,2024年度暨2025年第一季度滬市主板樂享生活集體業績說明會召開,近期因為618氣泡黃酒大漲、股價今年大幅上漲的會稽山參加活動,受到投資者關注。
會稽山總經理楊剛透露,今年618期間“一日一熏”氣泡黃酒創下12小時爆賣1000萬元,48小時爆賣2000萬元的行業里程碑,去年銷售額約2600萬元,今年618活動銷售突破5000萬元。
“讓我們看到了氣泡黃酒賽道的增長潛力,也讓我們看見了黃酒年輕化的確定性。”楊剛表示。此外他透露,會稽山還將增加果味類氣泡黃酒的細分產品。
五糧液:適時進一步提升分紅率
6月20日,五糧液召開2024年度股東大會。五糧液管理層在會上回應投資者關于分紅提問時表示,隨著公司穩健發展,將適時進一步提升分紅率。算上此前已經實施的中期分紅,五糧液2024年度的分紅率達到70%。按照規劃,五糧液2024年度至2026年度三年分紅率不低于70%,每年現金分紅不低于200億元。
核心單品第八代五糧液今年繼續實施“量價平衡”投放策略,在北京、上海、成都、南京、杭州等20個核心城市試點終端直配、團購直配,并積極探索即時零售等運營新模式。
據了解,今年上半年五糧液宴席場次同比增長24%,宴席用酒開瓶掃碼率從不足40%提升至超過54%,在千元價格帶宴席市場上五糧液保持領先優勢。同時由于積極開拓新業態、新渠道、新場景,五糧液今年電商渠道也有20%以上的高增長。
金種子酒回應“退出白酒行業”傳聞 股價回漲
6月19日,金種子酒發布關于媒體報道的澄清公告,稱關注到有關媒體發布題為《經營范圍刪除“白酒”,金種子酒要轉型?》《金種子酒不做白酒了?》等相關報道,基于對投資者負責的態度,公司就相關情況予以澄清說明。
金種子酒表示,公司原經營范圍“白酒和其他酒生產”系公司 1998 年上市以來在工商登記系統填報信息, 沒有發生過變更。 為使用市場監管總局統一的 《經營范圍規范表述目錄(試行) 》開展經營范圍登記規范化工作,根據市場監督管理局要求,公司現有的經營范圍表述需同步變更為《經營范圍規范表述目錄(試行) 》中對應的規范表述, 為適應工商登記分類變化, 公司對經營范圍進行相應規范調整, 由
“白酒和其他酒生產”變更為“酒制品生產”,公司經營范圍不存在變更主業情況,未來公司將繼續聚焦資源,做優做強白酒主業。
次日金種子酒股價大漲超5%。
辛巴赫:6月底停止招商,已提前完成全年招商目標
6月16日,精釀啤酒品牌辛巴赫銷售公司發布《關于暫停全國招商工作的通知》稱,截至目前,公司已提前圓滿完成2025年度全國招商布局目標,公司研究決定,自2025年6月30日起,暫停全國范圍內所有招商工作。后續重啟時間將根據市場發展情況另行通知。
華潤啤酒廈門喜力工廠將擴建至80萬千升
近日,華潤啤酒廈門喜力工廠二期項目用地項目摘牌。此次成功摘牌的地塊位于廈門市同安區同安大道與新民大道交叉口東北側,土地面積約200畝,華潤雪花啤酒公司以5450萬元競得。
該項目作為華潤啤酒廈門喜力工廠的重要擴建項目,二期用地緊鄰一期南側。項目建成后,工廠產能將實現翻倍增長,從當前的40萬千升躍升 80萬千升,預計新增投資額12億元人民幣。
行業要聞
5月規上白酒產量繼續兩位數下滑 規上啤酒產量同比增長1.3%
國家統計局上周6月18日公布的數據顯示,5月中國規模以上企業白酒(折65度,商品量)產量29.1萬千升,同比下降13.4%;1-5月,中國規模以上企業白酒(折65度,商品量)產量累計159.7萬千升,累計下降7.6%。這是4月之后規上白酒產量同比再次出現兩位數下滑。
5月中國規模以上企業啤酒產量358.4萬千升,同比增長1.3%。2024年11月以來,規上啤酒產量已經連續6個月保持同比增長。2025年1-5月,中國規模以上企業累計啤酒產量1500.8萬千升,同比微降0.3%。
2025年5月煙酒零售額實現兩位數增長
6月16日,國家統計局發布的數據顯示,5月社會消費品零售總額41326億元,同比增長6.4%。其中,5月,煙酒類零售額482億元,同比增長11.2%;1-5月,煙酒類零售總額2787億元,同比增長6.7%。 ???
中酒協白酒中期報告:八成酒商要保現金流、酒企仍傾向擴大規模
6月18日,中國酒業協會在2025年四川美酒博覽會上發布了《2025中國白酒市場中期研究報告》告。
調研顯示,2025 年上半年酒類生產企業和經銷商的客戶數、客單價、營業額和營業利潤的減少比例均高于增加比例,其中營業利潤負面情況最為顯著,利潤率有所減少的企業占比高達59.7%,政策調整、消費謹慎情緒和成本上升的影響明顯,凸顯行業整體承壓。從需求側來看,今年僅有 21.1%的調研企業表示其客戶數量有所提升,白酒消費群體萎縮已成為共識。
面對今年下半年,80%以上的經銷商和零售商認為下半年核心經營思路是“重點保住現金流”,僅有12.5%的經銷商(主要集中于三、四線城市及縣域下沉市場)選擇“利潤為王”的經營思路,他們認為這些區域仍然蘊藏著豐富的利潤商機。
但與此同時,超過六成的受調研白酒生產企業對于今年下半年的主要經營思路為“優先擴大規模”,表明下半年仍然是市場份額的競爭而非利潤的角逐。
南非葡萄酒即將零關稅入華
6月11日,中非合作論壇成果落實協調人會議部長級會議在湖南長沙召開。中國外交部發言人林劍在介紹會議情況時宣布將落實對53個非洲建交國實施100%稅目產品零關稅舉措,這意味著南非即將成為又一個在中國享受零關稅待遇的葡萄酒原產國。
酒業人事
珠江啤酒董事長王志斌辭任 總經理黃文勝接任
珠江啤酒6月16日披露,董事會6月16日收到公司董事長王志斌的書面辭職報告。因已屆退休年齡,王志斌申請辭去公司董事、董事長及董事會戰略委員會主任委員、提名委員會委員職務。辭職生效后,王志斌不再擔任公司任何職務。
當天珠江啤酒召開董事會會議,選舉黃文勝為第四屆董事會董事長。在此之前,黃文勝擔任珠江啤酒黨委副書記、副董事長、總經理。
貴州省同意提名向平、張貴超為茅臺集團副總經理人選
6月19日消息,貴州省人民政府同意:推薦向平、張貴超為中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司副總經理人選。
向平曾任茅臺集團市場管理部主任,貴州茅臺酒股份有限公司總經理助理等職,2024年8月任貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理。
張貴超曾任貴州茅臺酒銷售有限公司黨委副書記等職,2024年9月任貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長、法定代表人。
今年5月25日,貴州省委組織部發布省管干部任前公示,向平與張貴超擬任省管大一型企業副職。6月10日,茅臺集團召開黨委(擴大)會議,向平、張貴超作為黨委委員出席會議。
酒業新品
崍州蒸餾廠推出五款新品
6月19日,崍州蒸餾廠于線上推出了五款新品,涵蓋了五種桶陳工藝,分別是崍州甄選單一麥芽威士忌、崍州STR紅葡萄酒同單一麥芽威士忌、崍州菲諾雪莉桶單一麥芽威士忌、崍州波本桶單一麥芽威士忌(泥煤)、崍州阿蒙蒂亞雪莉桶單一麥芽威士忌,價格在200元至500元之間。