21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 金小童 北京報道

隨著各地中考、期末周的結束，學生們正式迎來畢業季和暑假，不少學子“上一秒還在考場，下一秒就出現在機場”開啟暑假出行模式。

盡管正式的暑假是從7月初開始，但去哪兒旅行機票預訂數據顯示，6月25日已經迎來今年暑假第一個出行小高峰，暑運大幕已經提前拉開。從乘飛機出行人數來看，從6月25日開始暑期出行人數一路攀升，預計到7月5日到達出行最高峰期，整體熱度將持續到8月中旬左右。航旅縱橫大數據也顯示，截至6月26日，暑運首月（7月1日-7月31日）國內航線機票預訂量近1790萬張，比去年同期增長約5%。出入境航線機票預訂量超774萬張，比去年同期增長約14%。

中轉成為高性價比熱門選擇

這個夏天，比氣溫更熱的是大家對于出行的熱情，暑期旅游市場呈現出“供需兩旺”蓬勃態勢。航旅縱橫大數據顯示，從目的地熱度來看，暑運第一個月，北京、上海、成都、廣州、昆明位列國內游熱門前五，大阪、東京、首爾則持續霸榜出境游前三，展現出游客對于經典目的地的持續青睞。

為了應對旺盛的出行需求，航空、鐵路紛紛“上新”，開啟暑運模式。東航與南航的暑運方案尤為亮眼。東航暑運計劃日均執行超3200個航班，新開38條國內航線，預計新開、加密、改造國際及地區航線210條，11架C919入列執飛14條精品航線；暑運期間，南航計劃每天在上海執行進出港航班超過200個，日均進出港投入座位數約4萬個，加密多條國內外熱門航線并持續優化地面服務。同時，鐵路方面也將動態調整，從7月1日零時起，將有更多的高鐵線路選擇沿熱門旅游景區開行，如南昌至景德鎮間將加開8趟城際列車，高頻率的車次也抑制了價錢的飆升，進一步降低暑期游客的花銷成本。

中轉也憑借著高性價比優勢持續走紅，成為時間充裕的學生群體的最佳方案，不僅使旅游成本降低，更能“多玩一城”。北京上大學的王亞表示，“暑假最不缺的就是時間。我打算去新加坡玩兒，特地挑了中轉越南胡志明停留2天的航班。中轉機票省下的600塊錢正好用來訂酒店，還能多玩兒一個城市。何樂而不為呢！”同程發布的《2025暑運出行趨勢報告》顯示，今年暑運期間具有較高性價比的中轉聯程產品需求占比將有所上升，尤其是經北京、成都、昆明、西安、鄭州、武漢等樞紐城市中轉的航班及聯運線路客流量較大。預計今年暑運期間較為熱門的國內中轉航線主要有南寧-北京-長春，拉薩-成都-廣州，拉薩-成都-北京等。

 “哪涼快去哪兒”受到全民追捧

在燥熱的暑假，“哪涼快上哪兒待著去”這句笑話，已經成為暑假旅游的黃金準則。在持續高溫的炙烤下，西北、云南和東北等平均溫度低于25度的地區，儼然成為避暑游首選目的地。其中，新疆與東北的表現尤為突出，在馬蜂窩暑期熱賣旅游產品中，新疆線路相關產品占比達到40%，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區也憑借宜人氣候持續吸引游客，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二，涼爽氣候正成為吸引游客的利器。

南北的飲食之爭已經存在良久，不承想，避暑雙方也是各有所好。以京津冀為首的北方客群最鐘愛的是“風吹草低見牛羊”的內蒙古大草原，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅持續領跑，錫林郭勒的熱度也是毫不遜色。而以廣東為首的南方游客卻對水情有獨鐘，除了傳統的熱門海濱之外，山野漂流和溯溪也是引起了新潮流，像清遠的“古龍峽漂流”關注度近一周環比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%。江浙滬及川渝地區游客則更加偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%，形成了“北草原、南流水以及入山林”的避暑格局。

境外“反季節避暑”也成為旅游熱點，南半球目的地憑借季節差異成為新寵。加之政策上，新西蘭宣布對持澳大利亞簽證者免簽的，相當于持澳大利亞簽證可以享受“買一送一”，免簽再前往新西蘭游玩。數據顯示，澳大利亞黃金海岸登頂暑期酒店預訂增速最快的城市，同比增長12倍。除此之外，日本憑借花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨戶內海藝術祭等夏季限定體驗也穩居出境游目的地榜首。馬來西亞、新加坡、泰國三大免簽目的地緊隨其后，熱浪島、麗貝島、環灘島等小眾島嶼收獲越來越多年輕游客關注。

暑期旅游情緒價值拉滿

年輕旅游大軍的帶動下，音樂節、演唱會、漫展等豐富的活動同樣是暑期出行的一大動力，逐漸形成了以“活動舉辦地為旅游目的地”的趨勢，游客既收獲了滿滿的情緒價值，又實現了對當地旅游的深度探索，一舉兩得。隨著暑假的到來，演唱會率先迎來爆發期，以北京為例，任賢齊、毛不易、伍佰、王心凌等十余人紛紛在京舉辦演唱會，扎堆開唱，直接帶動粉絲群體涌入北京，希望一睹偶像風采。

除此之外，在情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。近期，Labubbu全網爆火，甚至還形成了“一bu難求”“一bu108萬”的熱梗，使泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。即將7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。

馬蜂窩數據顯示，2025暑期熱度增長最快的十大主題樂園分別是：泡泡瑪特城市樂園、上海樂高樂園、北京環球度假區、上海迪士尼度假區、廣州長隆水上樂園、莫干山開元森泊度假樂園、常州中華恐龍園、桐廬OMG心跳樂園、淮安西游樂園、唐山多瑪樂園。值得關注的是，常州中華恐龍園憑借“蘇超”聯賽熱度位列第七。6月21日常州隊主場迎戰南京隊時，機械恐龍軍團現場助陣，盡管球隊最終以0:4失利，但賽后“常州恐龍被氣暈”的話題卻意外成為網絡熱點，這無疑是又為常州暑期文旅市場再添流量爆點。