21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 彭思雨
伴隨全國(guó)大中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)學(xué)，為期兩個(gè)月的暑期旅游季正式收官。親子游作為核心細(xì)分市場(chǎng)，再度交出亮眼成績(jī)單。
從市場(chǎng)體量來(lái)看，親子游持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力。此前，《2025親子度假發(fā)展報(bào)告》預(yù)估，今年在線親子度假市場(chǎng)交易額有望突破3000億元?！?025暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，親子家庭是暑期旅游絕對(duì)的“壓艙石”，暑期親子訂單占比達(dá)35%。
不僅交易額有所突破，更用“躺平帶娃”“深度體驗(yàn)”等新玩法，重構(gòu)著家庭旅行的打開(kāi)方式。
“躺平式帶娃”成核心趨勢(shì)
今年最顯著的變化，莫過(guò)于“家長(zhǎng)躺平”取代了“家長(zhǎng)累癱”。隨著更多80后、90后年輕父母加入暑期親子游大軍，“親子主題酒店”已成為年輕家庭的度假標(biāo)配，親子主題設(shè)施和課程的添設(shè)，讓酒店本身就是目的地，讓“住”本身成為體驗(yàn)亮點(diǎn)。
2025年暑期，比起舟車勞頓趕行程，越來(lái)越多家長(zhǎng)把度假地點(diǎn)定在酒店里。有水上樂(lè)園、兒童俱樂(lè)部、托管服務(wù)的“保姆型親子酒店”，成為帶娃出行首選。
去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期，親子酒店預(yù)訂量漲了八成。預(yù)訂量漲幅最大的目的地有云南德宏、貴州黔西南州、江西九江、內(nèi)蒙古烏蘭察布、河南開(kāi)封、山東日照、寧夏中衛(wèi)等。其中，德宏的親子酒店預(yù)訂量暴漲58倍，保山的親子酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.9倍，西雙版納、麗江、大理排名暑期親子酒店預(yù)訂量全國(guó)前20位。
上海家長(zhǎng)今年方蕓選擇了青島某度假酒店作為目的地，她的經(jīng)歷頗具代表性：“往年帶娃去景區(qū)，全程要追著孩子跑。今年選了帶托管的酒店，早上9點(diǎn)把孩子送進(jìn)俱樂(lè)部，下午5點(diǎn)再接回來(lái)，中間我能去海邊散步、做SPA，這才叫度假啊！”
她提到的酒店里，兒童俱樂(lè)部每天會(huì)安排手工、體能、海洋知識(shí)小課堂等活動(dòng)，工作人員還會(huì)定時(shí)在家長(zhǎng)群里發(fā)孩子的照片，“連孩子吃飯都有專屬兒童餐，完全不用我操心”。
“躺平式帶娃”帶動(dòng)單客消費(fèi)升級(jí)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年連續(xù)兩年景點(diǎn)游玩、度假消費(fèi)中，中高收入親子家庭占比均超過(guò)70%。此外，高端親子產(chǎn)品的客單價(jià)比普通產(chǎn)品高出42%，與此同時(shí)復(fù)購(gòu)率也提高了27個(gè)百分點(diǎn)，反映出家庭愿意為提升親子游的品質(zhì)與體驗(yàn)付費(fèi)，兒童托管、專屬餐飲、親子體驗(yàn)項(xiàng)目成為主要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
IP樂(lè)園、文化研學(xué)、小眾避暑三分天下
如果說(shuō)“減負(fù)”“躺平”是家長(zhǎng)的需求，那“好玩”“盡興”就是孩子的訴求。今年暑期，主題樂(lè)園、文化研學(xué)、小眾避暑三大玩法各顯神通，承包了親子家庭的假期時(shí)光。
主題樂(lè)園作為“常青樹(shù)”，借“IP+創(chuàng)意”持續(xù)領(lǐng)跑。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月1日至18日，平臺(tái)主題樂(lè)園類景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比上月增超51%。上海迪士尼、北京環(huán)球影城兩大頂流穩(wěn)居前列：前者推出國(guó)內(nèi)首個(gè)皮克斯沉浸式互動(dòng)展，以七部經(jīng)典影片打造主題場(chǎng)景；后者升級(jí)“環(huán)球酷爽夏日”活動(dòng)，用水幕燈光秀與角色演出營(yíng)造沉浸感。
今年7月開(kāi)園的上海樂(lè)高樂(lè)園成新晉熱門(mén)，2-12歲親子家庭客群占比超7成。合肥融創(chuàng)樂(lè)園、徐州樂(lè)園等還靠NPC互動(dòng)出圈，飛豬數(shù)據(jù)顯示，徐州樂(lè)園NPC互動(dòng)期間搜索熱度環(huán)比大增3倍。
文化研學(xué)則緊扣“以游帶學(xué)”需求。艾媒咨詢調(diào)查顯示，75.65%親子家庭偏好文化歷史研學(xué)，68.91%選擇自然景觀探索，64.25%青睞動(dòng)物探險(xiǎn)研學(xué)。各地文旅部門(mén)聯(lián)合企業(yè)推出分齡研學(xué)線路，
如北京市文旅局打造10條“夏日研學(xué)走讀北京”線路，融合科技、歷史與自然；中國(guó)人民革命軍事博物館、故宮博物院等教育部認(rèn)定的研學(xué)基地，也成熱門(mén)打卡地。感知AI、參觀航天發(fā)射等深度產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足市場(chǎng)需求。
小眾避暑地憑借氣候與慢體驗(yàn)吸引避峰家庭。受高溫影響，“避暑+親子+研學(xué)”的復(fù)合型旅游模式在多個(gè)目的地快速成型，特別是西部和高海拔地區(qū)表現(xiàn)亮眼，“哪兒涼快哪兒呆著”成為不少家庭的出行準(zhǔn)則。云南普洱以22℃年均溫成珠三角親子“避暑首選”，當(dāng)?shù)孛袼薏枭窖袑W(xué)套餐火爆：孩子跟著茶農(nóng)采茶、學(xué)制茶，家長(zhǎng)品茶賞景。普洱某民宿老板李姐透露，12間房暑期天天滿房，客人多來(lái)自粵港澳，復(fù)購(gòu)率高，不少家庭還帶朋友再來(lái)。
定制團(tuán)、自由行崛起
“上海迪士尼一日游，結(jié)果孩子花了一下午時(shí)間排隊(duì)和‘玲娜貝兒’互動(dòng)，所以我們干脆又留了一天。這要是跟團(tuán)，早被導(dǎo)游催著趕下一站了！”北京家長(zhǎng)李女士的吐槽，道出了2025年暑期親子游市場(chǎng)的核心轉(zhuǎn)變：自由行與定制團(tuán)憑借“靈活可控”“專屬定制”的優(yōu)勢(shì)，逐漸取代傳統(tǒng)跟團(tuán)游，成為家庭出行新選擇。
從自由行趨勢(shì)來(lái)看，其靈活性與自主性契合親子家庭多樣需求。《攜程暑期報(bào)告》指出，暑期旅游核心客群中親子家庭占比顯著，全國(guó)暑期親子訂單占比達(dá)35%，租車自駕成為親子家庭出游的熱門(mén)之選，親子家庭租車自駕游訂單同比增長(zhǎng)77%。
這一現(xiàn)象背后，是家庭對(duì)行程自主把控的追求。年輕父母期望能依據(jù)孩子狀態(tài)隨時(shí)調(diào)整行程，比如在主題樂(lè)園游玩時(shí)，孩子若對(duì)某個(gè)項(xiàng)目興致盎然，便可自由延長(zhǎng)停留時(shí)間，充分享受游玩樂(lè)趣，而非受跟團(tuán)游固定節(jié)奏的限制。同時(shí)，自駕游解決了攜帶大量行李、照顧兒童的便利性問(wèn)題，成為家庭出游的“最優(yōu)解”。
數(shù)據(jù)顯示，300公里以上的“中長(zhǎng)線游”自由行需求增速超15%，江蘇、河南、山東等五省成為核心客源地。這表明隨著家庭收入提升以及旅游觀念轉(zhuǎn)變，親子家庭不再滿足于周邊短途游，更愿意在中長(zhǎng)線自由行中，深度探索目的地風(fēng)土人情，讓孩子在旅途中拓寬視野。?
定制團(tuán)同樣發(fā)展迅猛?！?025親子度假發(fā)展報(bào)告》指出，2025年親子用戶的私家團(tuán)年同比增速遠(yuǎn)超100%，包車游增速超200%。親子家庭對(duì)出游安全性與私密性的重視，推動(dòng)了定制團(tuán)的火熱。
中青旅遨游旅行相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以暑期家庭攜老帶幼出行客群為例，他們對(duì)旅行體驗(yàn)度、舒適度、私密性要求更高，定制游、私家團(tuán)等服務(wù)產(chǎn)品因此備受青睞。
不同于傳統(tǒng)跟團(tuán)游的批量安排，定制團(tuán)更注重“專屬化設(shè)計(jì)”：有家庭為孩子定制故宮深度研學(xué)團(tuán)，配備故宮研究院專家全程講解，還能體驗(yàn)文物修復(fù)模擬；有家庭選擇“西雙版納雨林科考團(tuán)”，由植物學(xué)專家?guī)ш?duì)，帶孩子識(shí)別珍稀植物、制作標(biāo)本；甚至有寵物友好型定制團(tuán)，專門(mén)安排允許攜帶寵物的酒店與景區(qū)，滿足家庭“帶寵帶娃一起出行”的需求。
整體來(lái)看，2025年暑期親子游市場(chǎng)既延續(xù)了規(guī)模增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，更通過(guò)“躺平帶娃”“多元玩法”“個(gè)性定制”等新特征，展現(xiàn)出從“量增”到“質(zhì)升”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。隨著年輕父母消費(fèi)觀念的進(jìn)一步升級(jí)，未來(lái)親子游市場(chǎng)或?qū)⒊?xì)分、更專業(yè)、更注重體驗(yàn)感的方向持續(xù)發(fā)展。
