近年來“痛文化”在二次元圈層興起。
繼“痛車”“痛包”“痛筆”之后，最近，黃金與熱門IP形象結(jié)合的“痛金”飾品正在年輕消費(fèi)者間流行，被部分人視為“最保值的谷子”。（“痛金”一詞中的“痛”，指在物品上添加動(dòng)漫元素，以公開表達(dá)喜好。）
今年以來，已有多款黃金“谷子”產(chǎn)品單價(jià)被炒至當(dāng)日金價(jià)的近3倍，一時(shí)供不應(yīng)求。
“痛金”大受年輕人追捧
目前，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，“痛金”相關(guān)話題瀏覽量已突破225萬。
據(jù)九派新聞報(bào)道，在8月上海的RedLand漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著身價(jià)上萬的“金鈔痛包”成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，在社交平臺(tái)上，多條相關(guān)帖子獲得超7萬點(diǎn)贊。
黃金“痛包”，圖源受訪者
其接受采訪時(shí)表示，“當(dāng)時(shí)關(guān)注到喜歡的IP推出了金鈔，我就在北京、上海一家家線下門店去找，很多店都沒貨售罄了，最后跑了很多家才買到這些。”
這款克重為1g、原價(jià)899元一張的金鈔，目前在二手平臺(tái)上已被炒至近1600元，相比原價(jià)幾乎翻倍，仍有上百名用戶標(biāo)記“想要”。
而另一款由老廟黃金與《天官賜福》聯(lián)名的金飾套裝，近日也在二手平臺(tái)被炒至1.66萬元，吸引上萬人瀏覽及點(diǎn)擊想要。
有玩家收藏的“痛金”升值收益超12萬元
據(jù)電商平臺(tái)珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294%，今年4月，有電商平臺(tái)甚至專門為“IP黃金”設(shè)立了獨(dú)立類目。
目前，黃金市場上已有多家品牌與知名IP合作推出了“痛金”系列產(chǎn)品，涵蓋了動(dòng)漫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。
例如：周大福與chiikawa的聯(lián)名產(chǎn)品，售價(jià)560元，金重約0.2克，約合金價(jià)2800元/克；
圖源：周大福官方賬號
老鳳祥售賣的皮卡丘足金金卡，售價(jià)888元，金重0.5克，約合金價(jià)1776元/克；
圣斗士星矢白羊座足金黃金擺件，售價(jià)89萬元，金重666克，約合金價(jià)1334元/克。
不難看出，聯(lián)名款“痛金”的價(jià)格普遍高于普通黃金首飾。而隨著金價(jià)迅速飆升，已有玩家收藏的“痛金”升值收益超12萬元。
據(jù)一位收藏者表示，2024年7月老鳳祥推出的1000克黃金高達(dá)藏品，原價(jià)88萬元，按現(xiàn)在的金飾均價(jià)，身價(jià)已經(jīng)超過100萬元，加上它“全球限量10件”的收藏價(jià)值，實(shí)際升值得要更多。
“時(shí)隔近一年后的2025年4月，金價(jià)已經(jīng)漲了25%左右，老鳳祥又推出售價(jià)同樣為88萬元的圣斗士星矢，這次克重就只有666克了，仍然是被搶購一空。現(xiàn)在這款在二手平臺(tái)售價(jià)仍達(dá)到98.8萬元，溢價(jià)10萬，還顯示有3個(gè)用戶標(biāo)記想要”，上述收藏者說道。
二次元能“拯救”金飾消費(fèi)嗎？
世界黃金協(xié)會(huì)在《2024中國金飾零售市場洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過三分之一的黃金首飾銷售額。
中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國黃金首飾市場報(bào)告2024》指出，年輕人更敢消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)固回升的形勢下，年輕一代購買力的提升，有助于黃金首飾消費(fèi)的持續(xù)增長。
據(jù)國是直通車報(bào)道，中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英表示，“痛金”作為一種融合情緒消費(fèi)與文化表達(dá)的新興產(chǎn)品形態(tài)，是黃金消費(fèi)市場的細(xì)分賽道，在短期內(nèi)確實(shí)呈現(xiàn)出快速增長趨勢，尤其受到年輕群體歡迎。但從黃金整體市場結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)黃金飾品消費(fèi)仍占據(jù)主流。“痛金”受限于其高溢價(jià)、高波動(dòng)的特點(diǎn)，難以成為黃金市場的主導(dǎo)性消費(fèi)品類。
據(jù)廣州日報(bào)報(bào)道，一位“痛金”定制中小商家告訴記者，“痛金”具有情感投射與社交貨幣的屬性，IP帶來的情感連接讓年輕人愿意支付溢價(jià)，而且黃金比紙片和鐵徽章更不容易損壞生銹?！安贿^，以前有幾款被搶購的聯(lián)名“痛金”在熱度過去后又回歸了原價(jià)，消費(fèi)者在二手市場高價(jià)收購時(shí)，還需謹(jǐn)慎?！?/p>
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