21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生許思佳
日前落幕的上海博物館“古埃及文明大展”，不少游客仍然意猶未盡：“法老不睡我也不睡”“想著半夜給法老掃墓就很刺激很朋克”……在多個社交平臺上，不少人成為此次大展的“自來水”。
自7月開始，古埃及文明大展每天加開夜場至晚上9點(diǎn)。該展覽一直持續(xù)至8月17日，展期最后一周，更開啟了“不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與“7×24小時不閉館”的埃及展觀展體驗(yàn)。8月17日閉展時官方數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)接待277.7966萬人次、實(shí)現(xiàn)逾7.6億元展覽總收入、逾300億次全網(wǎng)曝光量，創(chuàng)下全球博物館單個收費(fèi)特展參觀人數(shù)、總營收和傳播總量的世界紀(jì)錄，更帶動城市綜合消費(fèi)超過350億元。
2006年，奇幻喜劇片《博物館奇妙夜》在美國上映，該片講述了一個夜晚博物館中展品魔法復(fù)活的故事，并通過視覺效果、攝影技術(shù)、角色互動以及音效和音樂的綜合運(yùn)用，使觀眾能夠與電影中的角色共同冒險。電影在上映后獲得了巨大的成功，曾連續(xù)三周榮登票房榜首。
如今，這種神奇的冒險在多地成為現(xiàn)實(shí)，河南博物院、西安博物院、成都自然博物館等均開展了夜游活動。今年暑期，“文博游”持續(xù)升溫，博物館夜游更是作為一種文化消費(fèi)新趨勢，受到眾多游客青睞。
夜游博物館：科技+互動玩出新鮮感
當(dāng)白天的高溫讓人望而卻步，“晝伏夜出”成了暑期出行的新選擇。但今年的夜游經(jīng)濟(jì)，早已不是“景區(qū)亮燈、商場延時”的老套路——科技賦能的沉浸體驗(yàn)、能玩能互動的主題活動，讓夜晚的文旅場所變得“好玩又好拍”。
美團(tuán)7月的數(shù)據(jù)很能說明熱度。“夜游”相關(guān)搜索量、評論量月環(huán)比均增長100%，“博物館夜游”“景區(qū)夜游”的搜索熱度更是分別暴漲200%、230%，廣州、上海、杭州、南京成了最熱門的夜游城市。在抖音平臺上，“洪崖洞夜景”突破50億次播放，年輕人拍的“夜游vlog”里，“沉浸式”“穿越感”是高頻詞。
科技為夜游項(xiàng)目賦予了獨(dú)特的“穿越感”，令人流連忘返。以河南博物院的“唐宮夜宴XR沉浸展”為例，該展覽的靈感源自河南廣播電視臺的同名節(jié)目。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宋鵬飛介紹，展覽借助先進(jìn)的XR技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾“穿越”到繁榮璀璨的盛唐時代，將唐代的文化與藝術(shù)之美精彩呈現(xiàn)。走進(jìn)展廳，許多觀眾頭戴VR眼鏡，沉浸在充滿文化韻味的體驗(yàn)空間中。在沉浸式旅程里，觀眾化身為文物修復(fù)實(shí)習(xí)生，穿梭于唐玄宗天寶三年的洛陽城內(nèi)。
一位來自西安的“95后”觀眾史先生興奮地分享道：“這是我第一次接觸XR展覽，逼真的技術(shù)把我拉進(jìn)了大唐盛世，朱墻金瓦的宮殿中，每一處雕花、每一塊磚石都清晰可感，仕女從文物里‘走出來’跳舞，裙擺飄動的細(xì)節(jié)清晰可見，好像真的站在唐朝宮殿里，仕女還會跟你揮手，這種感覺太奇妙了！”
再看西安博物院的“長安夜?博物館奇妙游”，同樣令人稱絕。西安博物院數(shù)字與信息部部長徐晶表示，為了讓更多游客感受西安文博的魅力，暑期特地做出夜間開放的決定，每晚加票3000張。從約票情況來看，七日內(nèi)夜間票全部約滿，足見其受歡迎程度。
夜幕降臨，西安博物院里，3D投影將城墻化作“動態(tài)畫卷”，玄奘西行的故事在墻面上徐徐展開。游客們置身其中，仿佛穿越時空，見證著歷史的滄桑變遷。
有游客感嘆：“夜晚的博物院別有一番韻味，3D投影技術(shù)讓歷史故事鮮活起來，玄奘西行的場景栩栩如生，感覺就像親身經(jīng)歷那段傳奇旅程。”開展以來，該項(xiàng)目參與人數(shù)超5萬人次，已然成為西安夜游的熱門打卡點(diǎn)。
從上海博物館凌晨排隊(duì)的觀展人群，到南京民俗館水幕秀前舉著手機(jī)拍照的游客，今年暑期的文旅熱，藏著人們對“有溫度的文化體驗(yàn)”的追求，“夜游博物館”正成為今年文旅市場最熱的新趨勢。
文博旅游：親子年輕人撐起半邊天
值得注意的是，今年暑期的“文博熱”，親子家庭與年輕群體是核心推手。
“早上8點(diǎn)就帶娃來排隊(duì)，怕晚了趕不上上午的恐龍化石講解！”8月中旬的上海自然博物館門口，背著兒童雙肩包的杭州家長舉著預(yù)約碼小跑，身后孩子手里攥著剛買的恐龍主題文創(chuàng)筆記本。
打開小紅書，“遛娃好去處”“帶上孩子看展”話題下有超50億瀏覽量，“帶娃看三星堆青銅面具，比游樂園更漲見識”“上海自然博物館恐龍展，孩子主動查了3本古生物書”這樣的分享隨處可見。
而這份熱情也轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)。攜程截至7月24日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，秦始皇帝陵博物院、三星堆博物館、上海博物館穩(wěn)居暑期熱門博物館TOP10。
親子家庭的“文博剛需”尤其明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，含非遺體驗(yàn)的親子游產(chǎn)品銷售額同比增55%，北京前門大街非遺扇子DIY、西安“長安夜”3D投影等項(xiàng)目熱度激增。
“以前帶娃去主題樂園，現(xiàn)在更愿意來博物館。”一位北京家長在社交平臺上的說法很有代表性，“孩子在河南博物院看‘唐宮夜宴’展，會主動問‘為什么仕女的衣服是這個顏色’，這種互動比單純玩更有意義。”
年輕人也在把文博館變成“社交新地標(biāo)”。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，造訪博物館的客群中，00后大學(xué)生占比達(dá)20.6%，且還在持續(xù)上漲。他們喜愛的不僅是看展：在三星堆博物館，年輕人會對著青銅神樹拍“文物開箱”短視頻；在上海博物館古埃及展，穿漢服打卡法老雕像的姑娘們排起長隊(duì)。
現(xiàn)象級特展更直接帶火了“跨省追展”。以上海博物館“古埃及文明大展”為例，8月17日閉展時官方數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)接待277.7966萬人次，刷新全球博物館單個收費(fèi)特展的參觀紀(jì)錄，其中超7成觀眾專為這個展跨省來滬。來自海南的游客在小紅書上推薦道，“從下午4點(diǎn)進(jìn)館，待了整整9小時，聽了5小時導(dǎo)覽，值回機(jī)票！”
地方文博場館也跟著“火出圈”。揚(yáng)州文旅局8月數(shù)據(jù)顯示，7-8月全市重點(diǎn)文博場館累計(jì)接待181萬人次，揚(yáng)州八怪紀(jì)念館游客量同比飆漲403%；成都自然博物館的“恐龍博士深夜密令”夜宿活動，每期30組名額一上線就被搶空，有家長在評論區(qū)留言：“孩子回來天天說‘和恐龍骨架同眠’，還主動找我要古生物紀(jì)錄片看”；貴陽的貴州省博物館暑期接待超70萬人次，蜀錦織繡博物館7月1日到8月11日的訪客量達(dá)8.2萬人次，比去年多了近2倍。
這場文博熱還延伸出實(shí)實(shí)在在的“文博經(jīng)濟(jì)”。上海博物館周邊的人民廣場商圈民宿，攜程數(shù)據(jù)顯示入住率超90%；就連上海博物館古埃及展的文創(chuàng)區(qū)，冰箱貼、貓神巴斯特毛絨玩具都成了“斷貨王”，展覽期間文創(chuàng)收入超4.4億元，更帶動上海全市超350億元的綜合消費(fèi)——周邊餐廳營業(yè)額都在不斷上漲，有出租車司機(jī)感慨道：“凌晨1點(diǎn)還能接到從上海南站去上博的乘客，開12年車第一次見博物館通宵排隊(duì)。”
